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Mercato smartphone negativo in Europa nel 2023, Apple prima nell'ultimo trimestre
20 Febbraio 2024 0
In Europa nel 2023 sono stati spediti 129,8 milioni di smartphone, l'8% in meno rispetto all'anno precedente. Un dato che non deve stupire più di tanto, considerato l'andamento negativo del settore a livello globale. Leggermente meglio è andata nell'ultimo trimestre dello scorso anno, durante il quale le spedizioni sono calate di 3 punti percentuali (37,8 milioni): una contrazione che secondo le previsioni potrebbe presto cedere il passo ad una lenta ripresa attesa su scala internazionale per il 2024.
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I dati riportati da Canalys che riguardano il Vecchio Continente non includono la Russia.
Il 40% degli smartphone spediti in Europa nel Q4 2023 sono di fascia alta (con prezzo superiore a 800 dollari), un vero e proprio record considerando che nell'ultimo trimestre sia del 2021 sia del 2022 rappresentavano il 36%, il 33% nel Q4 2020. Ciò è stato reso possibile soprattutto dal buon andamento sul mercato di iPhone 15 Pro, della serie Galaxy S di Samsung e del crescente successo degli smartphone Pixel. I modelli di fascia medio-bassa (tra 200 e 399 dollari) rappresenta il 22% del mercato, gli entry-level (<200 dollari) il 19%.
Il 2023 è stato l'anno di Motorola, +34% nei 12 mesi e +73% negli ultimi tre. Molto bene anche Honor, che nel Q4 2023 grazie ad un balzo del +116% agguanta la quinta posizione per numero di smartphone spediti dietro a Motorola. Per il 2024 ci si attende un balzo in avanti da parte di Oppo, vivo e realme, ora rientrate a pieno titolo sul mercato continentale dopo la pace fatta con Nokia per la questione dei brevetti e delle royalty. Attenzione anche alla rinnovata HMD e a Nothing.
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I DATI DELL'ULTIMO TRIMESTRE E DELL'INTERO 2023
Q4 2023
Apple torna sul gradino più alto del podio in Europa grazie ad una crescita di 1 punto percentuale ed alla contestuale contrazione di Samsung (-12%) e Xiaomi (-10%). L'azienda di Cupertino ha spedito 12,4 milioni di iPhone conquistando il 33% delle quote di mercato. Il colosso sud coreano scende così in seconda posizione: 10,8 milioni sono gli smartphone spediti, il market share cala dal 32% del Q4 2022 al 28%.
Più staccata Xiaomi, terza con 6 milioni di smartphone ed una quota del 16%, seguita da Motorola e Honor, entrambe in fortissima crescita (+73% e +116% rispettivamente). La prima ha spedito 2 milioni di unità, la seconda 1,1 milioni.
2023
Analizzando il mercato lungo l'intero anno si osserva che è Samsung il produttore leader in Europa con 43,7 milioni di smartphone spediti ed il 34% di share, al secondo posto si avvicina Apple che con 34,6 milioni di iPhone spediti guadagna un punto percentuale in termini di quote di mercato (dal 26% del 2022 al 27% del 2023) nonostante una contrazione su base annua del 4%.
Xiaomi è terza con un calo del 10% (22,2 milioni di unità, 17% di share), Motorola quarta con un ottimo +34% (6,4 milioni di smartphone spediti, quota di mercato del 5%) seguita da Oppo (in contrazione di 45 punti percentuali).
COSA ASPETTARCI NEL 2024
Gli analisti sono certi: il 2024 sarà l'anno della ripresa. Canalys prevede una crescita moderata in Europa, "guidata da un imminente ciclo di aggiornamento dei dispositivi acquistati durante la pandemia". A livello di funzionalità, l'intelligenza artificiale integrata negli smartphone rappresenterà la novità più richiesta, nonché la peculiarità su cui i produttori insisteranno maggiormente per catturare quote di mercato.
Credits immagine d'apertura: Pixabay
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