Mercato tablet e Chromebook tornato ai livelli pre pandemia nel Q1 2023

Il mercato dei tablet sta vivendo una crisi senza precedenti, il 2022 è stato un anno nero e il 2023 non si è aperto tanto diversamente: IDC stima un calo delle spedizioni del 19,1% nel primo trimestre rispetto al Q1 2022. Con questa ennesima contrazione siamo tornati ai livelli pre-pandemici. Peggio ancora fanno i Chromebook: -31% su base annua.

• TABLET: -19,1% | 30,7 milioni di unità spedite
• CHROMEBOOK: -31% | 3,8 milioni di unità spedite

La situazione non dovrebbe migliorare prima della metà dell'anno, in quanto ci si aspetta che i produttori svuotino i (pieni) magazzini prima del lancio di modelli inediti. In più il ritorno in ufficio e la riduzione della capacità di acquisto contribuiscono negativamente alla ripresa.

Nessuno dei top 5 ha chiuso il primo trimestre in positivo, andando dal 9,7% di Huawei fino al -62% di Amazon. In prima posizione c'è Apple con 10,8 milioni di tablet spediti ed un market share del 35,2% che tuttavia riporta un -10,2% rispetto alle spedizioni del primo trimestre dello scorso anno. Samsung è seconda con 7,1 milioni di unità e un calo del 14,3% seguita da Huawei che ha iniziato il 2023 con una contrazione del 9,7% e 2 milioni di tablet spediti. Chiudono Lenovo ed Amazon rispettivamente con -37,1 e -62%.

IDC ritiene che l'imminente debutto di Pixel Tablet (immagine d'apertura) potrebbe dare una spinta al settore contribuendo ad una sua ripresa: l'analista Jitesh Ubrani spiega che "il nuovo ingresso di Google è di particolare interesse visto che ha il potenziale per migliorare l'esperienza tablet su Android rendendo contestualmente il tablet una parte integrante della smart home".