Su TikTok arriva Pulse, un nuovo modo per guadagnare sulla piattaforma

Prosegue la corsa inarrestabile di TikTok, che nei primi tre mesi dell'anno ha impugnato lo scettro di app più scaricata al mondo con 3,5 miliardi di download. A stimolare un ulteriore impulso all'ascesa del popolare social network è l'ultima novità annunciata nelle scorse ore, dedicata in egual modo a creator e inserzionisti, che introduce una inedita possibilità di monetizzazione sulla piattaforma.

Se fino ad ora il social cinese ricompensava gli utenti più seguiti o i video virali attraverso il tool "Creator Fund", accusato tuttavia di scarsa remuneratività (ragion per cui, dal punto di vista dei ricavi, TikTok non è mai riuscito ad allettare i creator al pari di competitor del calibro di Instagram o YouTube), adesso il social in orbita alla cinese ByteDance ha deciso di ampliare le possibilità di ricavo con un nuovo programma chiamato TikTok Pulse. Il principio su cui si fonda è quello del revenue sharing, ovvero della condivisione delle entrate pubblicitarie con i creator, che avviene quando i video più in vista vengono postati contestualmente ad annunci pubblicitari.

Con il nuovo tool, le aziende potranno posizionare i contenuti dei proprio marchio accanto ai video più popolari del feed (il 4% delle "migliori clip" presenti sulla piattaforma), all'interno di dodici aree tematiche che corrispondono ai principali verticali della piattaforma (dal beauty alla cucina, passando per la moda, il gaming e molto altro). L'aspetto più interessante riguarda però i creator, che per la prima volta potranno usufruire di una quota di compartecipazione dei ricavi ottenuti da tali inserzioni.

Nello specifico, gli editor e i creator potranno ricevere il 50% delle entrate pubblicitarie derivanti dagli annunci postati accanto ai loro video. Il programma non è tuttavia aperto a tutti: la conditio sine qua non per poter accedere alla fase iniziale è quella di possedere almeno 100mila follower. TikTok Pulse è ancora in fase di sperimentazione ma, stando a quanto si apprende, sarà lanciato negli Stati Uniti a giugno e in altri mercati il prossimo autunno.

Nel mare magnum del web e dei social network, questa modalità di monetizzazione non ricalca un modello del tutto inedito: YouTube, ad esempio, ha implementato un programma simile già da tempo per permettere ai creator di ottenere ricavi dalla pubblicazione dei video (la quota delle entrate a loro corrisposta ammonta al 55%).