Honor da record: spedizioni su fino al 700% nel primo trimestre

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In un mercato degli smartphone in forte sofferenza c'è un brand che, nonostante la crisi macroeconomica in atto, ha registrato nel primo trimestre una crescita record: il riferimento va a Honor, l'unico - assieme ad HMD - capace di andare in controtendenza, ma che ancor più dell'azienda finlandese è stato capace di incrementare il numero delle spedizioni in modo consistente.

Secondo Counterpoint Research, nel Q1 2023 la società cinese è stata di fatto l'unica nel panorama mondiale a portare avanti con successo un massiccio piano di espansione differenziandosi dalla concorrenza. In un trimestre in cui il settore nel suo complesso ha subìto una contrazione su base annua di 14 punti percentuali, sul mercato estero (dunque Cina a parte) Honor ha registrato una crescita compresa tra il +400% dell'Europa e il +700% dell'America Latina.

Sì, la crescita di Honor nasce da una base molto più piccola rispetto a quella degli altri, dal momento che è diventato un marchio indipendente (separandosi da Huawei) solo nel novembre 2020, ma la traiettoria di crescita, soprattutto in un mercato in declino, è positiva.

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Riguardo il mercato europeo, un elemento che ha dato linfa alla crescita del marchio è stata la stipula di contratti con diversi rivenditori ed operatori telefonici - Counterpoint fa l'esempio di WindTre in Italia. "Gli operatori sono fondamentali per le prospettive di crescita futura perché i loro canali di vendita rappresentano circa il 40% delle vendite di smartphone della regione nel primo trimestre 2023 (e circa il 55% in Europa occidentale)", spiega la società di analisi.

Lo scorso anno è stato apprezzato Magic 4 Pro, l'azienda auspica che lo stesso successo si ripeta con la nuova generazione presentata a febbraio per l'Europa (assieme al pieghevole Magic Vs) ed arrivata nel nostro Paese lo scorso aprile. Buona è stata anche l'accoglienza di Honor 70 e della serie X, così com'è possibile vedere dal seguente grafico:

Risultati ancora migliori si sono registrati in Medio Oriente (+500%) e America Latina (+700%): Honor è entrate nella top 5 negli Emirati Arabi, in Arabia Saudita, Iraq, Colombia e Perù. Counterpoint ritiene che Honor intenda adottare per il futuro una strategia di attacco "a tre punte" così da incrementare le sue quote in tutti i segmenti del mercato - a partire da quello premium attualmente rappresentato da Magic5 Pro e Magic Vs. Grande attenzione viene infatti data da Honor al segmento foldable considerando il suo potenziale nonostante il suo recente primo calo. La società di analisi stima una crescita annua delle spedizioni complessive di pieghevoli pari al 50% nei prossimi 5 anni, sino a quando questa tipologia di prodotto non rappresenterà il 6% delle spedizioni nel 2027.